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金梓箔業(yè)裝飾材料有限公司
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“定制”是近幾年金箔工程業(yè)討論得最多的話題之一。行業(yè)的關(guān)注也吸引了資本，定制金箔工程品牌林立，但是也一直有一種聲音，“定制”金箔工程到底是不是真正的需求
難以滿足多樣化消費(fèi)需求，差異化定制成突圍方向
如今市面上大多數(shù)企業(yè)做定制是“半路出家”，缺乏基本功，依然習(xí)慣于過去的批量式生產(chǎn)，“定制”對(duì)于他們來說只是尺寸、顏色等基礎(chǔ)上的改變。這種較簡單、缺乏個(gè)性的定制并不能滿足消費(fèi)者日趨多樣化的消費(fèi)需求。
定制立足于滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，不同于傳統(tǒng)大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，它需要技術(shù)、數(shù)據(jù)的支持，還要依靠強(qiáng)大設(shè)計(jì)能力及生產(chǎn)供應(yīng)系統(tǒng)。當(dāng)相關(guān)技術(shù)支持沒法得到保證的時(shí)候，定制過程就容易出現(xiàn)生產(chǎn)周期過長、產(chǎn)品慘遭破相、安裝技術(shù)不精、整體顏色不搭配等問題。
隨著社會(huì)的發(fā)展，中國主力消費(fèi)者的品位正在發(fā)生改變，他們開始希望以定制和獨(dú)特的方式去彰顯其身份和生活方式，他們需要能體現(xiàn)自我審美、品位和文化的產(chǎn)品。因此，在產(chǎn)品、形象、促銷模式和廣告同質(zhì)化的時(shí)代，金箔工程企業(yè)想要打動(dòng)消費(fèi)者獲得認(rèn)可，保證自身服務(wù)和設(shè)計(jì)差異化是突圍關(guān)鍵。
未來競爭，將集中在體驗(yàn)感受和精神美學(xué)追求上
定制金箔工程從上世紀(jì)九十年代末開始發(fā)展起來，需求痛點(diǎn)是對(duì)柜子類金箔工程在裝修現(xiàn)場制造的質(zhì)量不滿意。金箔工程定制基本集中在櫥柜衣柜電視柜和書柜，其他桌子椅子沙發(fā)床等金箔工程較少。這個(gè)跟板式生產(chǎn)方式和成本有關(guān)，低價(jià)格的切入正好滿足了剛剛有點(diǎn)錢的中國市場，一邊是市場需求一邊是產(chǎn)業(yè)變革，得以實(shí)現(xiàn)定制金箔工程的迅速發(fā)展。
其實(shí)我們從意大利的定制品牌就可以看到，高品質(zhì)的現(xiàn)代生活空間應(yīng)該是怎樣的。
如果說前十年的金箔工程定制是搶技術(shù)之先發(fā)展起來，滿足基本功能需求，那么未來十年要依靠設(shè)計(jì)勝出。可以稱為定制金箔工程2.0。
2.0定制金箔工程品牌具有以下特點(diǎn)：
1.有自己的產(chǎn)品體系標(biāo)準(zhǔn);2.滿足族群定位個(gè)性化;3.產(chǎn)品使用體驗(yàn)精細(xì)化，用網(wǎng)絡(luò)常用語描述就是“如何優(yōu)雅地打開抽屜”。
設(shè)計(jì)可以從兩方面提升產(chǎn)品體驗(yàn)：1.不受限于某種材料，建立品牌特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格;2.獨(dú)立開發(fā)一些配件，會(huì)在功能體驗(yàn)和外觀上具有重要作用。
板式企業(yè)比較容易建立產(chǎn)品體系標(biāo)準(zhǔn)，但是產(chǎn)品品質(zhì)品位都不高，如果不在產(chǎn)品上創(chuàng)新提升，未來必然被2.0定制金箔工程切割掉更高需求的中產(chǎn)客戶。未來的定制金箔工程品牌競爭，將集中在體驗(yàn)感受和精神上的美學(xué)追求。