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金梓箔業裝飾材料有限公司
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隨著市場終端搶奪更加的激烈,互聯網商業模式也被貼金箔企業看的更重,但是互聯網的介入使得貼金箔市場消費者更加的碎片化,新的戰略媒體轉換時期,品牌宣傳推廣力度不能縮小,同時想辦法“聚攏閑散”的消費需求才能夠致勝市場。
近年來,貼金箔行業受大經濟環境的影響,貼金箔企業的營銷狀況也受到了一定程度的影響。現如今,貼金箔市場情況較為復雜,貼金箔企業的發展更是受到多方面因素的影響。
眾所周知,隨著微信、微博等新媒體的層出不窮,媒介種類日益增多的同時,受眾也不斷細分,媒體充斥著人們生活中的每一個時間間隙和空間碎片。對于貼金箔行業來說,如何聚合“碎片化”的受眾,整合企業的營銷傳播行為,以形成能夠支撐企業生存和發展的市場規模,成了當下貼金箔企業需要積極思考的問題。
其實,貼金箔行業自發展迄今為止,都是顧客關注度較低的行業,貼金箔受關注,一般只在顧客有新房裝修、老房翻新需求時,才會光顧家居的終端。然而在當前環境下,消費者可以面對的選擇十分多元:外資連鎖賣場、全國性貼金箔品牌賣場遍地開花,再加上地方的家居賣場、各家居品牌獨立店面的專營店星羅棋布,貼金箔企業想要在單一的終端中聚焦一定的消費者,也是相當的耗費心力。
對于大多數家居零售終端而言,不管是單獨貼金箔品牌的專營店,還是品牌薈萃的建材賣場,不管從南到北,從一、二級市場到三、四級市場,普遍存在的一個現象就是客流少,來店的顧客門可羅雀。在賣場可以看出,一些品牌知名度高的貼金箔品牌店內來來往往還會有一些顧客駐足、詢問,但在一些小品牌店內則是冷清。即使在周末、節假日、或廠商大型活動的時候,顧客數量的增加也是有限。
在終端如此之多,客流分流和稀少的情況下,加上消費者“碎片化”的存在,貼金箔企業應該如何做才能將這些“碎片化”的消費群體聚集起來?業內人士稱,企業需要主動出擊。貼金箔企業需要以實際行動來吸引更多的消費群體,才能為自己延續更長久的發展。這就需要貼金箔企業多方位撒網,不僅需要在營銷模式上加以創新,還需要在產品設計上更加迎合消費需求。在掌握市場消費需求方向的前提下,對整個市場進行細分,如此才能在白熱化的競爭市場上贏得商機。